De cijfers
In 2025 hebben we nog meer focus gelegd op het monitoren en analyseren van onze online kanalen. En dat leverde mooie inzichten op!
Ons Instagram account groeide lekker door: +15,75% volgers. De herkomst van de volgers was vooral uit Tilburg en Goirle (bijna 60%).
Het organische bereik bleef stabiel, terwijl campagnes en betaalde zichtbaarheid voor pieken in bereik zorgden.
Foto’s en verhalen met namen en gezichten, en dingen die lokaal herkenbaar zijn waren de meest populaire content.
De vorm en herkenbaarheid van de content bleken belangrijker dan de frequentie.
Alleen de campagne ‘Jouw Frame. Jouw Trots.’ heeft online al honderdduizenden mensen bereikt en heeft voor tienduizenden interacties gezorgd.
- Social advertising: bereik >1.300.000
- Clicks naar website: bijna 30.000
TikTok
TikTok ging dit jaar echt door het dak: +190% volgers! Ruim 17% van deze volgers kwam uit Tilburg, 7% uit Amsterdam en bijna 7% uit Rotterdam, de rest was verspreid over Nederland.
Een kantelpunt in groei kwam door advertenties slim door te laten lopen naar het organische kanaal. Organische posts haalden het nog niet bij betaalde posts, maar hier zit potentie in.
De thema’s cultuur en makers scoorden hoog in bereik en interactie terwijl inclusie en queer voor veel betrokkenheid zorgden.
Ook de campagne ‘Jouw Frame. Jouw Trots.’ deed het goed op Tiktok: er werden organisch al >1.000.000 impressies gegenereerd en een kleine 300.000 personen bereikt, wat wijst op intrinsieke interesse.
Kortom: TikTok vergrootte het podium voor Tilburg en trok een breder publiek.
(D)OOH (Digital Out of Home)
In 2025 is (D)OOH ingezet als hoofdmiddel voor brede zichtbaarheid in meerdere flights. In de hero-campagne (3–19 februari) draaiden 10-seconden uitingen op digitale schermen op alle NS-stations met digitale schermen in Midden- en Zuid-Nederland, goed voor 4.504.505 gegenereerde contacten; aanvullend zijn via Centercom A0-frames en 2-signs geplaatst in o.a. Breda, ’s-Hertogenbosch, Eindhoven, Rotterdam, Tilburg en Utrecht (zoveel mogelijk rondom stations en OV). In de najaarscampagne ‘Deel jouw trots’ (27 oktober–9 november) is lokaal opgeschaald met 150 posterlocaties in en om Tilburg én landelijk/regionaal met 442 digitale schermen in (binnen)steden, winkelcentra en NS-stations, wat samen 9,4 miljoen contactmomenten opleverde.
Website
De websitebezoeken stegen licht en bleven stabiel door het jaar heen, met een grote piek tijdens de campagne ‘Jouw Frame. Jouw Trots.’
De populairste content was alles rondom identiteit, makers en de campagne ‘Jouw Frame. Jouw Trots.’ Bezoekers bleven lang op de site (ruim 3 minuten), bekeken meerdere pagina’s per sessie en toonden een hoge betrokkenheid.
De website in Tilburg functioneert vooral als een verhalen- en identiteitsplatform, niet als een snelle informatie- of conversiesite. Bezoekers komen niet alleen om iets “te checken”, maar om een verhaal te lezen, iemand te leren kennen en betekenis te geven aan de stad. Dit zie je terug in sessieduur, pagina’s per sessie en betrokkenheid.
Over het hele jaar werden 20.516 sessies gemeten, met maandelijkse aantallen die grotendeels tussen de 1.400 en 2.100 sessies liggen. Er zijn geen extreme pieken zoals bij een evenementenwebsite (muv de campagne ‘Jouw Frame. Jouw Trots.’). Dit bevestigt dat de site niet afhankelijk is van actualiteit, maar van interesse en verdieping.
Het aantoonbare bewijs dat onze content echt van kwaliteit is.