Beschouwing
Met trots kijk ik terug op 2025. Een jaar waarin de lijnen die in eerdere jaren zijn uitgezet verder zijn verdiept en zichtbaar zijn geworden in de stad.
Het fundament dat eerder is gelegd rond merkregie heeft zich dit jaar verder vertaald naar een vanzelfsprekendere rol in de stad. De beweging van gevraagd en ongevraagd advies en richting geven aan het merk Tilburg heeft aan kracht gewonnen. Niet als een vastomlijnde functie, maar als een continu proces waarin luisteren, duiden en handelen samenkomen. Het merk Tilburg blijft zich ontwikkelen vanuit de kern: sociaal en experimenteel, met ruimte voor creatie en eigenaarschap in de stad.
De vertaalslag van merkregie naar inhoudelijke verhalen en campagnes heeft zich in 2025 verder verdiept. Opnieuw is gewerkt met integrale merkverhalen, waarin Tilburgers, makers en partners centraal staan. Verhalen waarin het perspectief van de stad leidend is en waarin keuzes zijn gemaakt die passen bij het merk en de mentaliteit van Tilburg. Deze aanpak vraagt om zorgvuldigheid en verdieping: onderzoek, gesprekken en het leggen van verbindingen. Het resultaat is een consistente lijn die herkenbaar is en het merk Tilburg verder heeft geladen.
De doorontwikkeling van het platform intilburg.com heeft deze verhaallijnen verder samengebracht. De keuze voor één merk en één centrale plek blijft een belangrijk ijkpunt binnen onze aanpak. In 2025 is verder gewerkt aan inhoud, uitstraling en gebruiksvriendelijkheid. Beeld en taal ondersteunen het verhaal: kleurrijk, menselijk en met ruimte voor het onvolmaakte. Tilburg laat zich niet gladstrijken. Juist daarin schuilt de kracht.
Een belangrijk onderdeel van 2025 was de verdere verankering van het Tilburg Informatie Punt aan het station. Wat begon als een nieuwe voorziening, heeft zich ontwikkeld tot een herkenbare plek in de stad. Een plek waar informatie, inspiratie en gastvrijheid samenkomen en waar Tilburgse makers en initiatieven zichtbaar zijn voor een breed publiek. De combinatie van fysieke aanwezigheid en het digitale platform infointilburg.nl heeft bijgedragen aan een toegankelijke en actuele informatievoorziening voor bezoekers en inwoners.
Ook in 2025 is bewust gekozen voor samenwerking met Tilburgse partijen. In de invulling van het informatiepunt, de platforms en de programmering is gewerkt met lokale makers, ondernemers en partners. Deze manier van samenwerken versterkt niet alleen het netwerk in de stad, maar draagt ook bij aan de kwaliteit en herkenbaarheid van wat we laten zien.
Daarnaast was 2025 een jaar waarin Stichting Marketing Tilburg zich ook landelijk heeft laten zien. De ervaringen rond het Citymarketing Congres werken door in hoe we onze stad presenteren en hoe anderen naar Tilburg kijken. De combinatie van inhoud, beleving en samenwerking blijft hierin onderscheidend en draagt bij aan de positie van Tilburg binnen het landelijke citymarketingveld.
Tot slot past ook dit jaar een woord van dank. Aan partners in de stad, aan makers, aan de gemeente en aan iedereen die op zijn of haar manier bijdraagt aan het verhaal van Tilburg. Het vertrouwen en de ruimte om samen te bouwen zijn van grote waarde gebleken. Met die basis kijk ik vooruit naar de volgende fase, waarin we blijven werken aan een merk dat niet alleen zichtbaar is, maar ook gedragen wordt.
Marc Meeuwis
directeur Stichting Marketing Tilburg
Met trots kijk ik terug op 2025. Een jaar waarin de lijnen die in eerdere jaren zijn uitgezet verder zijn verdiept en zichtbaar zijn geworden in de stad.
Het fundament dat eerder is gelegd rond merkregie heeft zich dit jaar verder vertaald naar een vanzelfsprekendere rol in de stad. De beweging van gevraagd en ongevraagd advies en richting geven aan het merk Tilburg heeft aan kracht gewonnen. Niet als een vastomlijnde functie, maar als een continu proces waarin luisteren, duiden en handelen samenkomen. Het merk Tilburg blijft zich ontwikkelen vanuit de kern: sociaal en experimenteel, met ruimte voor creatie en eigenaarschap in de stad.
De vertaalslag van merkregie naar inhoudelijke verhalen en campagnes heeft zich in 2025 verder verdiept. Opnieuw is gewerkt met integrale merkverhalen, waarin Tilburgers, makers en partners centraal staan. Verhalen waarin het perspectief van de stad leidend is en waarin keuzes zijn gemaakt die passen bij het merk en de mentaliteit van Tilburg. Deze aanpak vraagt om zorgvuldigheid en verdieping: onderzoek, gesprekken en het leggen van verbindingen. Het resultaat is een consistente lijn die herkenbaar is en het merk Tilburg verder heeft geladen.
De doorontwikkeling van het platform intilburg.com heeft deze verhaallijnen verder samengebracht. De keuze voor één merk en één centrale plek blijft een belangrijk ijkpunt binnen onze aanpak. In 2025 is verder gewerkt aan inhoud, uitstraling en gebruiksvriendelijkheid. Beeld en taal ondersteunen het verhaal: kleurrijk, menselijk en met ruimte voor het onvolmaakte. Tilburg laat zich niet gladstrijken. Juist daarin schuilt de kracht.
Een belangrijk onderdeel van 2025 was de verdere verankering van het Tilburg Informatie Punt aan het station. Wat begon als een nieuwe voorziening, heeft zich ontwikkeld tot een herkenbare plek in de stad. Een plek waar informatie, inspiratie en gastvrijheid samenkomen en waar Tilburgse makers en initiatieven zichtbaar zijn voor een breed publiek. De combinatie van fysieke aanwezigheid en het digitale platform infointilburg.nl heeft bijgedragen aan een toegankelijke en actuele informatievoorziening voor bezoekers en inwoners.
Ook in 2025 is bewust gekozen voor samenwerking met Tilburgse partijen. In de invulling van het informatiepunt, de platforms en de programmering is gewerkt met lokale makers, ondernemers en partners. Deze manier van samenwerken versterkt niet alleen het netwerk in de stad, maar draagt ook bij aan de kwaliteit en herkenbaarheid van wat we laten zien.
Daarnaast was 2025 een jaar waarin Stichting Marketing Tilburg zich ook landelijk heeft laten zien. De ervaringen rond het Citymarketing Congres werken door in hoe we onze stad presenteren en hoe anderen naar Tilburg kijken. De combinatie van inhoud, beleving en samenwerking blijft hierin onderscheidend en draagt bij aan de positie van Tilburg binnen het landelijke citymarketingveld.
Tot slot past ook dit jaar een woord van dank. Aan partners in de stad, aan makers, aan de gemeente en aan iedereen die op zijn of haar manier bijdraagt aan het verhaal van Tilburg. Het vertrouwen en de ruimte om samen te bouwen zijn van grote waarde gebleken. Met die basis kijk ik vooruit naar de volgende fase, waarin we blijven werken aan een merk dat niet alleen zichtbaar is, maar ook gedragen wordt.
